在成都，一種全新的消費(fèi)方式正迅速改變消費(fèi)者、商家與市場(chǎng)。

　　短短1年時(shí)間，它的市場(chǎng)銷(xiāo)售額從0發(fā)展到數(shù)千萬(wàn)；它的廣闊前景吸引了200多家公司涉足；它讓15萬(wàn)成都人的消費(fèi)方式出現(xiàn)突破性的改變……

　　它，就是"團(tuán)購(gòu)"。

　　就在本月6日，被稱為全球團(tuán)購(gòu)"鼻祖"的Groupon在華推出的"高朋網(wǎng)"正式進(jìn)駐成都，推出本地團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。這距離去年4月成都產(chǎn)生首批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，正好一年。

　　一年間，大大小小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)先后在蓉誕生，各大全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛登陸。特別是近半年，在風(fēng)投助力下，擁有雄厚資金的各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)不僅以大量廣告"狂轟亂炸"，還祭出了"貼錢(qián)售貨"的燒錢(qián)殺招，以便攻取更多的市場(chǎng)份額。

　　成都網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)究竟有多大？網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是否將改變銷(xiāo)售行業(yè)生態(tài)？它對(duì)我們的生活將產(chǎn)生怎樣的影響？經(jīng)過(guò)近一周的采訪調(diào)查，成都商報(bào)記者將為你揭開(kāi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的神秘面紗。

　　被稱為全球團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站"鼻祖"的Groupon在華推出高朋網(wǎng)，并于4月6日正式進(jìn)駐成都。此前，拉手網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)、窩窩團(tuán)等全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已紛紛登陸蓉城，加上成都本土已存在的大大小小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前在成都市場(chǎng)上已超過(guò)200家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。烽煙四起的蓉城網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)變得更加復(fù)雜。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)與傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)模式的區(qū)別是，這種團(tuán)購(gòu)以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為主體，網(wǎng)友登錄網(wǎng)站后，不需要在眼花繚亂的商品中尋找信息，整個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)主推一件商品，簡(jiǎn)單明了。該模式的"鼻祖"為Groupon，該網(wǎng)站名是將英語(yǔ)單詞"團(tuán)體"（Group）和"優(yōu)惠券"（Coupon）結(jié)合組成的新詞，指在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)組團(tuán)的方式獲得一項(xiàng)產(chǎn)品或者服務(wù)的較高折扣。目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站基本以Groupon為模板。

　　團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)業(yè)內(nèi)估計(jì)成都團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已超200家業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前在成都市場(chǎng)上，大大小小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)已超過(guò)200家，其中規(guī)模較大的有50多家4月6日，高朋網(wǎng)在成都推出了首單團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品---2011年熱波（成都）音樂(lè)節(jié)門(mén)票和德克士套餐，最終，熱波（成都）音樂(lè)節(jié)售出門(mén)票67張，400人購(gòu)買(mǎi)德克士套餐。

　　高朋網(wǎng)CEO（首席執(zhí)行官）歐陽(yáng)云向成都商報(bào)記者介紹，高朋是由Groupon、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金及云鋒基金三方共同投資成立的。Groupon對(duì)高朋的支持除了投資，另一方面主要是派出專(zhuān)家在銷(xiāo)售管理、流程管理、IT系統(tǒng)等方面對(duì)高朋進(jìn)行支持，"但高朋網(wǎng)并不是Groupon在中國(guó)的分公司，我們擁有100%的自主權(quán)。"成都是高朋網(wǎng)繼北京和上海后第3個(gè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的城市。高朋希望將成都作為在西部發(fā)展的一個(gè)重要樞紐。"成都是一個(gè)消費(fèi)導(dǎo)向城市的代表"，在成都，餐飲、酒吧、娛樂(lè)等行業(yè)有很大的市場(chǎng)，非常適合團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)；也有一些潛力巨大的行業(yè)，如旅游，成都具有得天獨(dú)厚的旅游資源，也是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

　　歐陽(yáng)云的想法在眾多入蓉的全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)中具有很強(qiáng)的代表性。業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前在成都市場(chǎng)上，大大小小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)已超過(guò)200家，其中規(guī)模較大的有50多家。成都商報(bào)記者點(diǎn)擊了3個(gè)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站，共計(jì)收錄涉及成都業(yè)務(wù)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站超過(guò)100家。

　　團(tuán)購(gòu)利今年前兩月成都團(tuán)購(gòu)網(wǎng)交易額上千萬(wàn)2011年1~2月，成都在15家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線購(gòu)買(mǎi)人次超過(guò)18萬(wàn)，交易額超過(guò)1000萬(wàn)如此多網(wǎng)站涉足，成都的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)到底有多大？

　　據(jù)成都本土領(lǐng)軍團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站"章魚(yú)團(tuán)"相關(guān)負(fù)責(zé)人估計(jì)，目前成都團(tuán)購(gòu)的銷(xiāo)售額應(yīng)該在3000萬(wàn)元左右，盡管未來(lái)有著更為廣闊的市場(chǎng)空間，但目前長(zhǎng)期團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)民數(shù)已基本穩(wěn)定在15萬(wàn)左右，"短期內(nèi)難有突破性進(jìn)展"。他介紹，去年8月，章魚(yú)團(tuán)推出團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)后，第一個(gè)月注冊(cè)網(wǎng)友就達(dá)到了8萬(wàn)人，第二個(gè)月增加到11萬(wàn)人。此后網(wǎng)友數(shù)量雖然也有增長(zhǎng)，但已不十分明顯。

　　日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心以15家全國(guó)性知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為樣本，推出了《2011年1~2月團(tuán)購(gòu)行業(yè)抽樣統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告稱，2011年1~2月這15家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在40個(gè)城市的分站共發(fā)生有效團(tuán)購(gòu)活動(dòng)超過(guò)1萬(wàn)期，有效購(gòu)買(mǎi)人次超過(guò)1300萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易金額5.52億元。其中，成都兩個(gè)月上線購(gòu)買(mǎi)人次超過(guò)18萬(wàn)，交易額超過(guò)1000萬(wàn)元。該報(bào)告認(rèn)為，由于有春節(jié)因素，所以這兩個(gè)月的團(tuán)購(gòu)比平時(shí)較為活躍。

　　在歐陽(yáng)云看來(lái)，成都的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，未�?lái)3到5年都會(huì)是團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展的時(shí)期，"但我們不對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模和高朋的份額做具體預(yù)測(cè)"。窩窩團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，每個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)行業(yè)空間的評(píng)估都不一樣，"不便透露"窩窩團(tuán)對(duì)成都市場(chǎng)的評(píng)估。但窩窩團(tuán)十分看好成都，因?yàn)槌啥际潜鄙蠌V之外的第二梯度城市。

　　團(tuán)購(gòu)策"貼錢(qián)"賺吆喝小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)走向停業(yè)價(jià)格戰(zhàn)仍是各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)之間最主要的競(jìng)爭(zhēng)方式，也使得團(tuán)購(gòu)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小成都商報(bào)記者近日在多個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站看到，同樣一款標(biāo)注原價(jià)為130多元的美食套餐，有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)售價(jià)為68元，有的則只賣(mài)58元，還另外送價(jià)值20元的代金券。而類(lèi)似現(xiàn)象在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上并不少見(jiàn)。

　　作為最早涉足成都團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的網(wǎng)站之一，章魚(yú)團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，價(jià)格戰(zhàn)仍是各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)之間最主要的競(jìng)爭(zhēng)方式，也使得團(tuán)購(gòu)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小。"各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的廣告投放與產(chǎn)出比僅為10：1"，他說(shuō)，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)興起之初，團(tuán)購(gòu)的平均利潤(rùn)在30%左右。爾后，由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)越來(lái)越多，團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品價(jià)格也越來(lái)越低，目前團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品利潤(rùn)基本在5%~10%之間。有些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)為了搶占市場(chǎng)，甚至"貼錢(qián)"銷(xiāo)售。當(dāng)然，"貼錢(qián)"銷(xiāo)售基本都是資金雄厚的全國(guó)性知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，他們希望通過(guò)更低的價(jià)格吸引更多的網(wǎng)友，從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

　　在采訪中，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人也向成都商報(bào)記者抱怨，低端的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)擾亂了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，"以前我們跟商家談合作，商家都是問(wèn)能賣(mài)多少產(chǎn)品，現(xiàn)在商家開(kāi)口都是問(wèn)能貼多少錢(qián)，所以團(tuán)購(gòu)也越來(lái)越難做了"。

　　在競(jìng)爭(zhēng)中，很多小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)由于沒(méi)有足夠的資金參與競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)空間被逐漸壓縮，然后慢慢死去。"對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)而言，有產(chǎn)品是最重要的"，章魚(yú)團(tuán)這位負(fù)責(zé)人表示，如果一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)一天沒(méi)有產(chǎn)品，就會(huì)流失近1/3的網(wǎng)友，一個(gè)月沒(méi)有產(chǎn)品，基本算是停業(yè)了。而過(guò)去一年間，很多本土小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)消失或?yàn)l臨停業(yè)。

　　3月28日，成都本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)"蝸牛谷團(tuán)購(gòu)街區(qū)"向網(wǎng)友發(fā)出暫停運(yùn)營(yíng)及服務(wù)的公告。該網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的相關(guān)人士表示，該網(wǎng)站將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，以后不再涉及團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。成都商報(bào)記者從該網(wǎng)站上看到，自去年10月底至今年3月底，該網(wǎng)站已經(jīng)推出了220多款團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，同一款產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)人數(shù)超過(guò)100人的并不多，有些產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)人數(shù)還不足10人。

　　燒錢(qián)打廣告搶占市場(chǎng)份額好融資"洗牌時(shí)代"是否已經(jīng)到來(lái)？

　　團(tuán)寶網(wǎng)今年2月擲千萬(wàn)元簽下何潤(rùn)東、秦嵐、于娜3大明星代言，3月又宣布其2011年全年廣告將投放5.5億元，登陸眾多知名媒體。糯米網(wǎng)則宣布投放2億元廣告登陸央視，然后鋪向地方衛(wèi)視各地方頻道……

　　這是一場(chǎng)堪稱瘋狂的廣告大戰(zhàn)。一位業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，過(guò)去一年來(lái)，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)砸下的廣告額已經(jīng)超過(guò)6億元，但產(chǎn)出利潤(rùn)不足10%，而在成都，該業(yè)內(nèi)人士表示還不能準(zhǔn)確估計(jì)廣告投放量，但廣告投入產(chǎn)出比基本與全國(guó)一致。

　　"這樣燒錢(qián)，很明顯就是為了搶份額，以便進(jìn)行下一輪融資"，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)已經(jīng)迎來(lái)了洗牌時(shí)代。

　　窩窩團(tuán)高級(jí)副總裁韋京漢接受記者電話采訪時(shí)表示，今年就是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)洗牌的一年，現(xiàn)在沒(méi)有規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)很難拿到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)則在其博客中表示，"'千團(tuán)大戰(zhàn)'之后，能夠存活下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也就10家左右"。

　　但也有一些人認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)門(mén)檻非常低，所以洗牌時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)。一位不愿透露名字的知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人向成都商報(bào)記者表示，從技術(shù)角度而言，最低100元就能建立一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，"60塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)域名和空間，30塊錢(qián)買(mǎi)套團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站源代碼，而CMS（網(wǎng)站模板）更是簡(jiǎn)單"。

　　歐陽(yáng)云也認(rèn)為，現(xiàn)在說(shuō)洗牌時(shí)代到來(lái)"可能為時(shí)過(guò)早"。他表示，他認(rèn)同全國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)可能會(huì)從目前的3000多家，增加到四五千家，"但優(yōu)勝劣汰的時(shí)間點(diǎn)不好判斷。因?yàn)橛脩粜枨蟮亩鄻有院偷赜虻亩鄻有裕瑳Q定了團(tuán)購(gòu)行業(yè)可以存在很多不同定位的商家。團(tuán)購(gòu)不一定是一個(gè)贏者通吃的行業(yè)。"

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